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L'arte del marketing digitale : guida per creare strategie e campagne di successo / Ian Dodson. - Milano : Apogeo, 2016. - XVI, 366 p. : ill. ; 24 cm.
Abstract
Questo manuale è una guida completa a tutti e media, i canali e gli strumenti con cui è necessario misurarsi per affrontare e vincere la sfida del marketing digitale. Il testo insegna un metodo di lavoro che parte dal cliente, dai suoi bisogni e desideri, per poi lavorare a ritroso nella costruzione di campagne.
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Il processo di pianificazione si articola in tre momenti, i cosiddetti 3i principle: iniziazione, iterazione, integrazione. Il punto cardine è che il marketing digitale non è centrato sui brand ma sul fatto che le persone vogliono esercitare più controllo sulle proprie scelte: su questo si deve basare una strategia per riuscire a interagire con i clienti e funzionare in un'ottica anche extra digitale e multicanale. Perché solo entrando in sintonia con i bisogni reali del pubblico è possibile soddisfarli e modulare una comunicazione efficace e in continua evoluzione.
- Scheda
| Testo a stampa (moderno) | ||
| Monografia | ||
| Descrizione | L'*arte del marketing digitale : guida per creare strategie e campagne di successo / Ian Dodson Milano : Apogeo, 2016 XVI, 366 p. : ill. ; 24 cm |
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| Note | In quarta di copertina: eBook disponibile. | |
| ISBN | 9788850333967 | |
| Collana | Guida completa | |
| Primo Autore |
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| Titolo dell'opera | The art of digital marketing | |
| Codice SBN | BVE0729013 | |
| Anno pubblicazione | 2016 |